Tavi Gevinson Le grand public la connaît comme une étrange gamine de 13 ans, toujours placée au premier rang des plus grands défilés et arborant une coupe au bol grise. Depuis 2009, la presse web et papier fait largement choux gras du personnage haut en couleur qu’est Tavi Gevinson. Les plus pointus voient en elle la futur Anna Wintour, tête chercheuse des tendances de demain à travers son blog Style Rookie, incontournable depuis trois ans. En effet, Tavi Gevinson est devenue à l’âge de 13 ans une personnalité phare du monde de la mode. Elle a collaboré avec la marque Rodarte pour une collection capsule, avec le magazine Vogue et la consécration arrive en 2010 quand elle occupe la place d’honneur au défilé Marc Jacobs. Cependant, nous ne nous intéressons pas ici aux prouesses modesques de Tavi Gevinson mais plutôt à son dernier projet en date : le lancement de son magazine. Aujourd’hui Tavi Gevinson a 15 ans et c’est une femme d’affaire accomplie qui gère à la fois une vie d’adolescente « normale » avec l’école, les devoirs, la famille et une vie de rédactrice en chef. En effet, le 5 septembre, la jeune fille a lancé Rookie Mag, un e-magazine destiné aux adolescentes. On retrouve le design très 60′ cher à Tavi Gevinson et son analyse pointue des tendances actuelles et à venir. Des sujets de société telles que le féminisme sont aussi abordés sur le site. Car on peut parier que si la cible est adolescente, les lectrices plus âgées vont elles aussi se ruer sur ce nouveau support. Que ce soit par simple curiosité ou pour attendre sa créatrice au tournant… En dehors du fait que ce projet est l’initiative d’une jeune fille de 15 ans, ce qui nous impressionne le plus est le professionnalisme qui entoure ce lancement. En effet, Tavi Gevinson s’est entourée de Anaheed Alani, freelance au New York Times magazine et de Jeremy Zilar, responsable du blog du New York Times. La marraine du Rookie Mag n’est autre que Jane Pratt, ancienne rédactrice en chef de Sassy. Des éditorialistes célèbres sont attendus tels que Zooey Deschanel, Jack Black, Anna Faris ou Kid Sister. Le projet est en tout cas bien rodé puisque chaque mois a un thème de prédilection et que les articles sont publiés chaque jour au même moment : sortie de cours, dîner et fin de soirée. Le but étant de suivre le même rythme que les adolescentes lambda. Si pour le moment le buzz tourne surtout autour de sa jeune rédactrice en chef, gageons qu’avec autant d’ambition, le Rookie Mag saura se faire une place dans le circuit très fermé des (e)magazines de mode… En attendant la version papier ! Tavi Gevinson