Lorsque l’équipe de Il était une puce – qui se positionne en tant que 1ère marque de créations Déco pour les Passionnés d’Animaux de Compagnie – nous a contactés pour nous présenter leur projet, on s’est interrogé sur la place des animaux en matière de design. En effet, de plus en plus de marques et d’éditeurs – à l’image de Chimère, Kenya Hara et The Dapper Dog dont nous avions déjà parlés se spécialisent dans le design animalier ou dans les objets connectés à destination des animaux. Nous avons voulu savoir d’où vient cet engouement et nous avons demandé leur avis aux créatrices de Il était une puce. Bonjour Stéphanie, pouvez-vous nous parler de votre parcours ? Plutôt que de parler de moi, je parlerai de nous. Nous, ce sont les Puces, ou trois femmes, la quarantaine plus ou moins passée avec une envie commune de créer. Les 3 puces sont Isabelle, Séverine et moi-même. Isabelle a une expérience commerciale terrain bien ancrée. Séverine a une expérience d’organisation et se révèle une créatrice hors pair. Quand à moi, j’ai une expérience comptable et RH. En résumé, nous formons une équipe de choc pour mener notre barque. Pourquoi vous êtes-vous lancé dans la commercialisation d’objets à destination des animaux ? Soyons précises, nous ne nous sommes pas lancées sur le créneau des animaux, mais de leur propriétaire et de façon plus large à l’attention de tous les passionnés d’animaux. Initialement, l’idée nous est venue de notre propre expérience de perte de notre animal. L’idée étant de garder une trace avec des objets personnalisés auxquels nous avons ajouté une touche, notre touche, déco contemporaine. On a le sentiment que le design animalier se développe à grande vitesse ces dernières années, qu’en pensez-vous ? Le design animalier se développe effectivement au rythme de la place de plus en plus grande que prend l’animal dans le foyer. Encore une fois, ce design concerne les accessoires pour animaux, mais n’a pas encore atteint le propriétaire. La déco animalière (en dehors de l’art) est plutôt pauvre et peu créative. Les objets connectés présentent notamment un marché énorme, pensez-vous que ce type de technologie soit intéressant à long terme ? Pourquoi ? De manière générale, les objets connectés révolutionnent la domotique avec une augmentation de 50 % entre 2013 et 2016 ! Alors pourquoi pas pour les animaux ! L’aspect facilitant d’une gamelle remplissable à distance libère de la contrainte de faire garder son animal, des colliers connectés équipés de capteurs capables de vous prévenir sur l’état de santé de votre chien ou encore de mesurer son activité physique. D’autres objets comme le podomètre pendentif ou encore la gamelle connectée vont vous surprendre. Cette dernière invention vous permet de donner à manger à votre chien et cela à distance grâce à votre smartphone. Et oui, vous pourrez partir en week-end sans que votre animal adoré ne se sente oublié. À long terme, le risque est de friser le gadget….. mais ça bouge et tant mieux. Qui sont les propriétaires d’animaux de compagnie qui investissent dans ce type de produits et dans le design animalier en général ? Il n’y a pas de règle. Néanmoins des propriétaires de plus en plus proches de leur animal. Pour eux, investir pour son animal ne relève pas d’un comportement raisonnable, mais est complètement lié à l’affect. Il s’agit également d’une clientèle avant-gardiste aimant dénicher THE Designer, THE dernière tendance déco qui a du Chien ! Ces nouvelles créations contemporaines dans le domaine animalier prouvent qu’il est possible de réconcilier le luxe intérieur avec les petites manies, pas toujours glamour de la faune domestique. Pensez-vous que la cause de ce phénomène soit la nouvelle place qu’occupent les animaux de compagnie, qui sont devenus des membres de la famille à part entière ? Effectivement, les animaux, lorsqu’ils arrivent dans un foyer, viennent clairement agrandir la famille. Ils sont un sujet de conversation privilégié. Et pour les personnes seules, ils sont de véritables remèdes à la solitude. Cette évolution est d’ailleurs constatée avec le vote à l’Assemblée sur le statut de l’animal enfin considéré comme un être doué de sensibilité. Les animaux de compagnie sont-ils de nouveaux consommateurs à part entière ? Oui, certainement. Aujourd’hui leur consommation concerne encore essentiellement la nourriture et les soins vétérinaires, mais en participant à des salons animaliers, on peut constater que l’offre est large, qu’il y en a pour tous les goûts ou presque. Comment aimeriez-vous développer votre propre marque à l’avenir ? Nous concernant, IEUP n’est pas dans la stratégie de développement d’objets connectés qui nécessitent un fort budget R&D. Nous voulons bousculer les tendances dans l’univers animalier en proposant des créations inédites et utiles à l’usage des passionnés d’animaux. La recherche et développement chez Il Etait Une Puce est avant tout d’étudier les besoins de nos clients dans leur quotidien avec leurs animaux. Ensuite, nous opérons : Repérer un créateur, conceptualiser, interagir avec un panel clients, et fabriquer en France, toujours ! Pour nous, c’est une valeur ajoutée d’associer notre marque à des créateurs et artisans français.