UglyMely

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Amel est une sneakeraddict, une vraie. Elle a su s’imposer dans cet univers très masculin et devenir une véritable leader d’opinion. A la tête du blog UglyMely, elle chronique chaque jour le meilleur de la street culture en France et ailleurs et partage sa passion des sneakers avec 1500 lecteurs tous les jours. Pour Spanky Few, elle revient sur son parcours, son activité de blogueuse et bien sûr, sur les sneakers !

Bonjour, Amel ! Parle-nous de ton parcours… Qui es-tu ? D’où viens-tu ?

Je suis Amel, j’ai 25ans je suis d’origine franc-comtoise, j’ai fait mes études de communication à Strasbourg et je me suis installée à Paris il y a 6 ans pour poursuivre des études de design.

Comment est né le blog UglyMely ? Et ta passion pour le streetwear?

Le blog UglyMely est né il y a 4ans d’une simple  envie de vouloir m’exprimer. J’ai travaillé assez longtemps dans l’univers du luxe et j’avais envie de parler de ma « vraie » passion pour la street culture quelque part et l’ouverture d’un blog était la meilleure chose et surtout la plus simple. Ma passion pour la street culture je la dois à mes frères et sœurs qui m’ont élevée au Hiphop depuis bébé !

Ton blog connaît un vrai succès, en particulier auprès d’une cible masculine. Comment l’expliques-tu ? Les filles et le streetwear, ça fait deux ?

En effet, j’ai ¾ de mon lectorat qui est masculin, je pense que je dois les intriguer ! Les filles sont plus attirées par les looks, les fringues, la déco et moi je propose rarement des publications personnelles comme les blogs de mode qui marchent.

Tes articles sont toujours très pointus et dignes d’un magazine de lifestyle. Pour toi, les blogs sont-ils des médias à part entière, au même titre qu’un magazine papier ?

Je ne pense pas que les blogs doivent être comparés à un magazine papier, ce sont deux univers totalement différents. Les blogs sont un média important d’influence surtout pour une marque qui aimerait savoir immédiatement le retour des internautes sur un produit ou évènement, c’est une vision très personnelle, mais il manque ce côté profession qu’un magazine papier aura !

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Tu es également chef de projet web. Pas trop du de concilier ta profession avec ton activité de blogueuse ?

Au contraire, mon activité de blogueuse me permet d’être crédible dans mon travail et de prouver mon sérieux en gérant mon blog, ma page fan et mon twitter. Et puis j’ai besoin de mon réseau pour pouvoir travailler sur des campagnes d’influence. J’ai de la chance d’avoir un chef qui accepte qu’on blogue au travail.

Le fait de travailler dans le web t’aide-t-il pour le développement de ton blog ? Le web est-il un secteur qui t’a toujours attiré ?

Forcément je rencontre beaucoup de monde dans le secteur du web au sein de mon travail, mais je ne me suis jamais servie de ce réseau pour le développement de mon blog, c’est plutôt le contraire qu’il se passe, je fais des rencontres via le blog et j’essaie de savoir si en plus cela pourrait intéresser mes collègues. Et puis le web, j’y baigne depuis petite donc je ne me vois mal changer de secteur, il y a tant de choses à apprendre encore.

Tu as collaboré à de nombreux projets, notamment avec FootLocker et Shoes-Up. Comment se sont déroulées ses collaborations ?

Pour Shoes-up la collaboration a été simple, ce sont des gens qui sont devenus des amis et que je soutiens encore ! Ils m’ont fait confiance et dans ce domaine-là il n’y en a pas eu beaucoup qui ont laissé une fille parler de street culture sur leur blog. Et puis ils m’ont permis aussi de pouvoir collaborer avec FootLocker qui cherchait une sneakeraddict fille pour leur magazine trimestriel. Encore une fois j’ai été ravie, car on parle souvent des mecs qui collectionnent et tellement peu des filles ! (comme dans beaucoup de secteurs).

Avec qui aimerais-tu collaborer dans le futur ?

J’ai une jolie collaboration qui arrive pour bientôt ! Mais dans l’idéal une collaboration avec Jordan Brand ne peut qu’être magique !

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Beaucoup de « blogueuses mode » travaillent avec des marques pour designer des chaussures, de la lingerie ou des bijoux. C’est quelque chose qui t’attire ? Te verrais-tu dessiner une paire de sneakers ?  

Forcément pouvoir designer MA paire de sneakers je pense que tout sneakeraddict en révérait ! J’ai cette occasion qui est arrivée il y a quelque temps… Une grande marque de sport m’a demandé pour la sortie d’un nouveau modèle féminin, de repenser la basket à mon goût ! Ce fut une super collaboration, j’ai hâte qu’elle voie le jour, normalement fin aout ! Et je tiens encore à remercier le staff de cette marque de m’avoir donné cette possibilité ! Stay tuned !

La reine des sneakers pour toi, c’est ? Pourquoi ?

Reine ? il n’y en  a pas ! Chacune collectionne comme elle veut, il y a les nanas qui collectionnent depuis peu et achètent en masse, celles qui collectionnent depuis leur enfance et se focusent sur des modèles rares …

Que penses-tu des sneakers compensées ? Effet de mode ou révolution ?

Je trouve ça vraiment pas féminin ! Toutes les nanas qui se sont amusées à dire « les baskets ce n’est pas féminin ! C’est trop gros !  » et s’amusent à porter ces chaussures compensées c’est drôle je trouve. Mais esthétiquement je ne trouve pas ça joli du tout. Et puis ne parlons pas du prix ! J’espère que ça va passer …

Peux-tu nous parler des futures tendances en matière de sneakers pour les saisons à venir ?

Je suis loin d’être une professionnelle à ce point pour vous dire ce qu’il va marcher ou pas, mais moi j’espère que le vintage sera encore prévu. J’aime les vieux modèles de running réédités et je suis sure que Jordan Brand a encore quelques paires de sneakers à ressortir comme la Jordan 3 firered !

Le mot de la fin ?

N’hésitez pas à suivre le blog www.uglymely.com

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A propos de l'auteur

Déborah Larue
Créatrice de Spanky Few

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