Cette année, le Secours Populaire fête ses soixante-dix ans. Pour cette occasion, l’association a choisi l’agence Twinkle Twinkle pour la refonte totale de ses supports de communication. Objectif : être percutant, innovant et engageant. « Tout ce qui est humain est nôtre ». La signature du Secours populaire Français n’avait pas changé depuis 1938. Soixante-dix ans plus tard, c’est un grand coup de frais qui s’abat sur la communication de l’association qui plus que jamais, est présente dans le paysage social. Et pour cette opération, l’agence Twinkle Twinkle a choisi de retranscrire la vitalité de l’association autour d’une phrase : « il n’y a pas de petites ni de grandes causes, il n’y a pas de petites ni de grandes actions ». Arnaud Vanhelle, fondateur de Twinkle Twinkle, explique: « C’est grâce à une approche quasi psychologique et à notre compréhension de la personnalité et de l’histoire du client, que nous avons fait la différence face à de grandes agences. Notre campagne sera visible partout avec pour but de séduire et toucher le plus grand nombre de Français. C’est une fierté pour nous de collaborer avec une telle association et de soutenir par notre travail de telles causes. » Et au-delà des médias traditionnels, c’est sur Internet que cette campagne s’inscrit véritablement dans la modernité. En effet, le nouveau site Internet dédié souligne le besoin d’entraide et de solidarité recherché par l’annonceur. Avec une page d’accueil très graphique et une navigation simple, l’expérience interactive offre aux utilisateurs deux solutions : donner de l’argent ou donner de son temps. En haut de l’interface, une jauge comptabilise les dons des utilisateurs; l’argent se traduira également en temps (15 euros équivaut à une heure). En offrant un accès digital ludique à l’association, celle-ci attire un nouveau public et, espère ainsi, augmenter le nombre de bénévoles et le montant des dons.