La nouvelle est maintenant officielle : Adidas quitte la NBA et veut se concentrer sur le storytelling. Depuis 2007, Adidas sponsorisait le championnat de basket américain NBA et succédait ainsi à Reebok. L’équipementier allemand vient d’annoncer que ce contrat prendrait fin après la saison 2016/2017. Selon les représentants de la marque, cette décision « découle d’un processus permanent de réexamen de ses engagements dans le sport. Nous allons investir plus dans des histoires à raconter aux consommateurs et rendre notre marque plus authentique sur le terrain avec des techniques marketing nouvelles et sophistiquées« . La démarche de la marque s’inscrirait donc dans une stratégie de brand content et de revalorisation de l’univers de la marque. Cette « recherche d’authenticité » était déjà l’un des axes mis en avant par la marque avec les rééditions successives des Stan Smith et des Superstar. Rappelons qu’Adidas et la NBA avaient signé en 2006 un contrat de 10 ans pour un montant de 400 millions de dollars. La marque aux trois bandes n’avait cependant jamais pu afficher son logo sur les maillots des joueurs, conformément aux règlementations de l’institution sportive. Qui sera le remplaçant d’Adidas ? Certains parient déjà sur Nike…